媒体，有两层含义。一般情况下，它被认为是“新闻”的集合，它可以是一份报纸、一本杂志或一个网站。还有一种情况是，媒体是传播信息的媒介，指人借助用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。换言之，是信息的平台。

两层含义，对应不同边界。

对于今天的搜狐而言，当回归媒体称为第一战略后，张朝阳寄望的多半是后一层含义——信息平台。

从创办至今，搜狐始终持续的不间断的生产内容和传播内容。所以，当回归媒体被提出后，外界没有质疑搜狐的能力，因为这正是它最擅长的事。

活动即内容

10月18日，第四届“狐友国民校花大赛”50进30，张朝阳作为评委现身比赛现场。

过去几个月，张朝阳频繁站台搜狐举办的各种赛事，搜狐新闻马拉松、狐友国民校草/校花大赛、5G峰会以及无人机影像大赛等等，还有接下来的财经峰会和AI峰会预计也不会缺席。

张朝阳可能是今天最繁忙的创始人之一，今年三月接受媒体采访时透露自己每天工作十几个小时。而这些都是为了一个目的——让搜狐回归媒体。

搜狐1998年诞生，2000年赴美上市。作为中国资历最老的门户网站之一，搜狐有着超过20年的媒体底蕴，熟悉内容生产与传播的每一个节点。而这正是今天张朝阳让搜狐回归媒体的底气所在。

回归媒体，张朝阳和搜狐的战略正确，但市场已经今非昔比。

首先，媒体的第一层含义被信息流包装，成为一种快速货币化工具，缺乏深度；

其次，媒体形式、渠道脱胎换骨，人人都是自媒体的时代，需要一个媒体精神的掌舵者。

有难度，搜狐和张朝阳必须迎接挑战。

关于这一点，张朝阳的方法有三。其一，通过紧抓搜狐号的广度和深度，在财经、科技、健康、娱乐、时尚等领域做好内容和品牌；

其二，通过活动、论坛和峰会的方式做平台，吸引业界媒体垂直类别的人来生产好的内容；

其三，内容分发做好机器分发、个性化推荐，以及加强编辑部和互动关注。

从这三点出发再来看狐友国民校花大赛，就很好理解张朝阳口中“活动即内容”的含义。

内容如同养分，滋养媒体平台，张朝阳深谙其理。一场场活动，就是一个个造血机器，为搜狐的媒体矩阵输送高质内容。

比如说，国民校花大赛这样一个具有天然话题点的活动，用户可以在搜狐新闻客户端浏览比赛进程、选手信息，可以在搜狐视频观看比赛影像，可以在狐友App为选手加油甚至互动。

你可以说它是一个抓手，也是一个突破点，以校花大赛为核心、以搜狐媒体矩阵为渠道，向外界输送信息和影响力。在这个过程之中，搜狐自然承担了信息平台的职能，而这份职能源于搜狐举办的活动，也就是最终它形成了一个稳定的传播链条。

搜狐坚定回归媒体

两个月前，在一次公开活动上，搜狐董事局主席张朝阳表示：“无论Google多么发达，《华盛顿邮报》、《纽约时报》报一篇文章还是很重要，在Google上搜索到一条消息就那样了，《纽约时报》出一篇文章是地震式的，传统媒体非常重要，搜狐要回归媒体。增加原创内容，生产有品质的新闻。”

这段话其实也可以看作对上面两个挑战的回答。渠道之变不是低质信息泛滥的理由，媒体平台对于原创和质量的坚守仍是必须。而且这也是当下，媒体行业的演变趋势。

从去年开始，唯流量轮在内容行业退烧，业内不断爆出数据造假、骗取补贴的新闻，这些事件背后实际是整个行业的一种理性回归。

让渠道归渠道，内容归内容。

最典型的比如百家号，绝大多数传统媒体都开通了百家号，将其视为一个新的内容出口。门户里，新浪、凤凰旗下频道也有开通了百家号，更别提那些开通微信公众号的了。

门户回归内容，已是一种趋势。所以，搜狐回归媒体恰恰是切中了变革的脉搏。

搜狐目前的媒体策略仍旧是“自给自足”，但对内容的重视程度不同以往。

搜狐的传统门户业务有科技、财经、时尚、健康、娱乐等众多垂直频道，积累了大量的内容人才、采访资源、垂直读者，并且在活动举办上我们也看到，譬如财经峰会、5G峰会、校花/校草大赛也都是与垂直频道极其相关的，在垂直内容深度上，搜狐发力很猛。

在此之外，搜狐的分发体系也趋于完整：搜狐PC门户、手机搜狐网、搜狐新闻客户端、搜狐视频以及狐友App，分别在移动、PC，重度阅读和碎片化阅读，内容客户端和社区等层面满足用户多元的内容消费需求，获取用户注意力。

有了这些做保障，搜狐回归媒体还有一件事就是把内容做好。我们之前也提到，像校花/校草大赛这样的活动自带话题和流量，但这并不是当下搜狐最需要的。正如张朝阳在受访时提到，选秀是纯粹的，内容也要高质的。

在张朝阳看来，搜狐回归媒体不止是内容的生产、分发，媒体带来一种看法、一种价值观、一种判断、一种搜狐编辑部和搜狐媒体人对这个世界的看法。

最后

2019年Q2财报显示，搜狐当季总收入为4.75亿美元，其中在线广告总收入为3.20亿美元，较上一季度增长15%，这其中搜索业务和媒体业务功不可没。

张朝阳预计，第三季度的亏损还将进一步缩窄，预计集团亏损（不包括畅游和搜狗）为5000万到5500万美元之间，上一季度为6800万美元。

考虑畅游和搜狗并表影响后，集团的盈利介于2200万美元和3200万美元之间。预计四季度会继续降低，甚至搜狐集团有可能实现整体盈利。

不同于雷军在行业内劳模的标签，张朝阳一直是个性情中人。喜欢华尔兹、练瑜伽，深处科技行业也是娱乐圈的红人。如果你仔细观察会发现，如今的张朝阳变得内敛、沉稳，就像搜狐回归媒体的方向取舍，是一种价值观的深层体现。