育儿对于每一个家庭来说都是头等大事，由此诞生的母婴行业也成为一个规模超过3万亿的超级市场。

相关报告显示，2017年我国家庭消费约33%投入到儿童的日常消费上。这相当于家庭支出的三分之一花在了孩子身上，随着二胎政策全面开放，这一数字还会继续增长。

有数据显示，预计到今年年末，我国母婴家庭群体规模将达到2.86亿，母婴家庭人群迅速扩张。这不仅表示母婴消费市场会继续扩大，也意味着这些母婴家庭存在巨大的专业育儿知识需求。

宝宝知道专家公益巡讲启动发布会

百度旗下唯一的专业母婴知识平台宝宝知道，昨日宣布联合百度公益、壹基金、义仓发展网络共同发起五年百城专家团公益巡讲计划，2018年邀请国内数十位顶尖专家，在未来两个月时间内在国内5个城市举办公益巡讲，面对面为用户提供最专业的孕育咨询服务。

百度宝宝知道负责人赵洁

百度宝宝知道负责人赵洁说，这个计划的目的是让更多母婴用户获得专业的孕育知识。在作者看来，公益巡讲计划的两个关键词是专业和知识。

公益巡讲背后是专业知识产品化

在内容行业尤其是母婴行业，优质内容重要性可见一斑。然而母婴内容又与其他领域不同，不仅需要优质内容，还需要有极高的专业度和可信度，才会被用户放心的接纳和运用。

所以从公益层面讲，宝宝知道公益巡讲是给孕育妈妈们的知识盛宴；而从业务角度看，公益巡讲是对宝宝知道内容生产、传播以及专业性的一次检验。

要知道，现在母婴知识的分享已经不是停留在“生活小妙招”的简单范畴内，而是要真正教会这些年轻父母“怎么办”。资讯时代，用户知道“为什么”可能就满足了，但是知识时代，更多的父母需要的是解决问题的方式，希望获得专业的指导。这就要求母婴内容平台要对内容以及对内容生产者有较高的遴选机制。宝宝知道在这方面有天然的优势与独特的方法论。

搜索引擎是天然的问答平台，每天都有数亿次的问题产生。面对如此庞大的问答需求，宝宝知道自然能够知道父母最关心的问题是哪些，借助百度大数据将这些问题引流给优质答内容生产者，比如有经验的妈妈、儿科专家、心理学社会学作者等，产生优质答案。截止目前，在宝宝知道平台活跃着超过20万妈妈、超过3000+达人大V以及超过4000+优质内容生产者、合作方。

宝宝知道利用平台优势完成高质量的母婴知识积累，通过人工智能算法帮助用户甄选和分发优质信息，成为更懂母婴用户的平台。

专家赋能实现专业内容生态闭环

宝宝知道通过邀请顶级母婴行业大咖，共同组建宝宝知道专家团，提供更专业更权威更高质量的问答内容，如北京协和医院担任儿科主任医师、中国协和医科大学儿科教授以及首都儿科研究所专家门诊部特聘专家鲍秀兰，拥有50余年儿科临床、研究和教学工作经验，可以说是母婴届的泰斗级人物了。除此之外，入驻宝宝知道的头部专家还包括北京协和医院何方方、307医院儿科主任何玺玉、儿童作家&中国作家协会会员保冬妮等，在宝宝知道平台目前已有数百位直播专家，共计开展1000期的直播，累计播放量超过4亿。

宝宝知道专家阵营

不仅如此，宝宝知道近期推出专家赋能项目--付费问答，为专家提供知识变现和个人品牌建设的渠道，为用户提供专业权威的咨询服务，作为专业的母婴平台，宝宝知道利用自身的平台优势，释放不同领域学者、专业人士等的认知盈余，以高效率的优质知识为卖点，通过问答的方式让知识在更大范围内流动，简化母婴知识传播的链条。

所以说公益巡讲项目不仅仅是宝宝知道服务用户回馈用户的体现，也是宝宝知道作为国内最具影响力的母婴知识平台从“生产内容”到“内容产品化”的过渡。

内容赋能加速专业知识产品化

实际上，今天的内容行业实现了从爆发式增长到精细化运营的转变，已经到了产品化的临界点。最直观的信息流是将内容产品化并顺利变现，这种商业模式在各个垂直行业均已成熟，但在母婴知识平台，这个过渡才刚刚开始。

宝宝知道在发布会上提到了内容赋能，我仔细研究发现，这个赋能除了常规意义上的优质内容分发和广告变现，还包括更多层面的深度合作。

百度母婴垂类内容生产、亿级分发体系图

宝宝知道目前依托百度平台，已经全面覆盖PC端、WAP端、APP端，并且与百度搜索、手机百度和百度熊掌号都有深度整合，具备了亿级流量内容分发能力，这是受众端，在生产端我们之前提到了宝宝知道的内容机制，确保高质、高量的内容生产。

除了两端，宝宝知道作为百度旗下专业母婴知识平台，其重要的作用就是将内容生产者、搜索分发能力和母婴垂类用户更紧密的连接起来。

那宝宝知道是如何担纲这一复杂的桥梁作用呢？

首先是丰富内容形式，包括专题、日刊、知识图文、动画片、问答等多种形式；

其次是富媒体视频矩阵建设，比如手撕育儿谣言、妈咪UP、专家直播、大咖诊疗等等；

第三是定制孕育结构化知识视频库，类似于Dr.度育儿说，通过视频化的内容展示浅显易懂的传送知识。

有了这些，在下游宝宝知道结合语音、图像等人工智能技术为用户提供语音智能识别、拍照智能识别、AI在线问答机器人、优质内容推荐分发等特色服务。再加上宝宝知道与百度搜索、信息流、熊掌号等兄弟产品的协同优势，在分发上就占有了更多优势。

宝宝知道的内容赋能，本质上其实是加速内容产品化的机制。这种机制有着多样的内容生产形式和分发渠道，确保内容产业的两端足够发达。宝宝知道在中间把关内容，建造样本和标杆，提升整个平台的内容生产质量和用户体验高度。更重要的是，宝宝知道现存高质内容已然形成自身内容核心壁垒，并同时为百度搜索生态起到非常强的反哺作用。

对于整个母婴行业来说，宝宝知道的内容赋能机制，将实现高质内容建设与分发的良性循环，这对整个母婴行业的内容生态良性发展都将起到积极的促进作用，未来将有更多孕育用户的知识痛点需求将得到充分满足，母婴内容行业内容赋能会是整个行业的主旋律。