产品线混乱、探索版米8没新意,小米冲击高端市场的雄心要失落了
2018-06-04 10:19:54
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就要上市的小米,在敲钟之前举办了一场可能是年度最大规模的发布会,并且还特意将地点选在了竞对的大本营深圳。

今天的发布会上有媒体问雷军,为何选择深圳?雷军说就想给友商看看小米的实力。这个友商是谁,用脚后跟都能想的出来。

小米跟“友商”较劲不是一天两天了。之前荣耀宣称要在6月初推出一项“很吓人的技术”,小米随即就发了一个“很吓人的海报”,并且对外称小米8拥有更多“吓人的技术”。但从今天整场发布会来看,可是有点打脸了。

整场发布会来看,小米8“最大的创新”是一块GPS双路天线,还疑似是博通的技术;小米8探索版主推透明后壳,从官网图片和现场反馈来看外观设计很赞,但会后也有人爆料说小米8探索版是假的,小米根本没打算量产。

承载小米8年的米8,真的“吓”人

对于小米8,米粉和消费者都是抱有期待的。在MIX系列叫好不叫座的情况下,小米也需要一款冲击销量的主力机型,但小米8可能要令雷军与米粉失望了。

因为小米与高通的“亲近关系”,搭载骁龙845的小米8跑出了30万+的高分,Android阵营第一毫无疑问。但跑分真的不是现在消费者最关心的东西了,而除了跑分小米8能让人记住的功能和创新似乎没有很多。

小米似乎也知道这一点,所以雷军在发布会现场自己说,小米8最大的创新是一款疑似来自博通的双路GPS芯片。GPS这一大众功能的确出现在发布会PPT上的频率不高,但这次小米将其作为“最大的创新”来讲,还是令人有些意外的。

首先,GPS双路芯片的确会提升手机的定位准确度,小米注意到了这个高频但低调的功能并优化它,值得表扬;

其次,与会的媒体们在社交媒体上的看法几乎一致,拿GPS芯片作为“最大的创新”未免有些的草率了,更何况还不是自研,而是博通的技术。

不管如何,我想小米这么做至少说明了一个问题,小米8身上能拿出来宣传的点真的不多,整个发布会雷军在说的美颜、拍照和人脸识别都不具有唯一和首发性,美颜有美图、拍照有华为、三星,人脸识别还是2D版本,这些功能的噱头都比不上首发GPS双路芯片。

还好有小米8探索版救场,但这个场救的效果似乎也不怎么好。

One More Thing是一个很容易让人沸腾的环节,但也取决于发布的产品是否真的抓人眼球。雷军上一次成功的One More Thing是发布小米MIX,领先的全面屏设计让人眼前一亮,可惜这次的小米8探索版没能达到这个效果。

小米8探索版在外观上做了一个透明后壳的设计,据说小米还为此重新设计了元器件排列,力求更好的美感。不过,显然这一波操作也没有得到米粉的认可。

而小米8探索版之所以将透明后壳拿出来讲,我觉得最大的原因就是小米8探索版使用的屏下指纹和3D结构光技术的人脸识别,之前在vivo、苹果和荣耀的产品都已经出现,并非小米首发,所以只好拿透明后壳这一没有技术创新却能博眼球的更新来作为主要宣传点了。

作为年度旗舰,很多媒体在会后给出了这样的评价,小米8探索版才是小米8该有的样子。小米这次的双旗舰安排明显有模仿苹果的痕迹,只是因为小米8探索版的创新点不多,所以才没有叫小米 X。

另外,小米既然选择跳过7直接发布8,应该是特别重视这个8周年。但是以小米8的亮点来看,似乎并不能担当起八周年这个重要时刻。给我的感觉是,小米8是一款过渡性的产品,略显仓促没有拿出全部的实力。而且在产品定价和定位上,小米8系列也是存在问题的,似乎小米自己在决定发布小米8之前也没有理清楚。

产品线混乱的问题又加剧了

发布会前,雷军发了一条微博询问米粉,关于小米8最期待什么?底下的米粉排成排异口同声的回答,现货。

这不是段子。备货是围绕在小米身上最受诟病的一个话题。这一次小米8的备货数量据我所知有两个版本,10万台和几十万台。另外小米8探索版的备货据说有50万台,至于到底多少雷军没说,我们也只能猜一猜。

小米8的备货只有10万台我是不信的,毕竟这是冲击销量的年度旗舰,但小米8探索版这个备货数量,就值得玩味了。

小米8探索版在定价和定位上与小米MIX2s有冲突是一定的,小米为何要在同一价位推出两款产品,内部竞争对硬件公司来说显然是不现实的。有两种可能,第一小米8探索版如传言所说,是一款PPT手机,小米只是拿出来充一下门面,刷一下存在感;第二小米8探索版接替小米MIX2s冲击高端市场,毕竟小米8探索版的良品率估计远高于小米MIX2s。

假设第二种说法成立,那么小米8探索版是否拥有这样的实力?小米8探索版除了一个透明后壳和8+128GB的配置外,整体与小米8的区别并不明显,与小米MIX2s的区别在于一块异形全面屏,这样的功能配置和相似的价格,给人的感觉是小米似乎没有对冲击高端市场做出太大的努力,不知信心不足还是另有准备。

另外,关于产品线的问题也出现在了低端机上。刚刚发布的小米8 SE与小米6X又出现了撞车,有意思的是小米6X此前与红米Note 5也撞到一起了。

所以问题来了,想冲击高端市场但不做创新的小米,为何不踏踏实实的做低端机继续掠夺市场。个人认为,小米在低端机市场的统治力和号召力很强,从小米8 SE首发骁龙710就能看出来,这款机器绝对会是一个爆款。

小米为什么不这样做?可能有两点原因。第一,从招股书里我们发现,小米的研发经费只有2.7%,这是一个什么概念?小米作为一个出货量近亿的大厂研发经费低到这种程度,很令人震惊。而这次缺乏新意的小米8,似乎也有研发经费不足的原因在内;

第二,雷军在小米递交招股书之前宣布硬件利润率不高于5%,实际上并不是给同行和消费者看,而是给资本市场。小米本身做利润是做不过苹果、三星甚至华为的,并且未来几年内都不会有什么突破。但雷军又要就这种情况给资本市场一个交代,索性就被动变主动,以诺言的形式告诉资本市场,不是我们做不到,而是我们不做。

很多米粉在看完小米8的发布会之后都表达了失望的情绪,我留意了一下基本上都与小米8的异形全面屏有关。这应该是小米MIX系列起点太高的原因,当初小米MIX发布给业界带来了很大的震撼,小米的研发和供应链能力也得以正名,但往往声望越高期待就越高,同时带给小米的压力也就越大。

米粉希望小米能够不间断的带来惊喜,但现实情况却是小米不打算在小米8上继续冲刺高峰。但令人遗憾的是,即便没有亮眼的创新技术,作为旗舰机型小米也应该拿出一些有诚意的东西,可惜也没有。

反而是被小米不断diss的“友商”,最近宣传的“很吓人的技术”让人很是期待,似乎在下周即将到来的荣耀Play上会有更有吸引力的东西出现,到底这个“通过底层技术大幅提升产品性能的大技术”会不让人眼前一亮呢?

小米今天讲了GPS双路芯片和透明后壳后,我更期待下周荣耀Play发布时赵明要如何介绍“很吓人的技术”了,还有如何diss回去小米。

当然,回头想想小米这一次将发布会开在深圳的目的以及发布会上少的可怜的干货,我真心希望小米还留有后手,就像小米MIX一样带给消费者真正的惊喜。

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